مقدمه
در راستای یکپارچه سازی فعالیت‌های بازاریابی و برندسازی سقزسازی سیوان کردستان (تولیدکننده آدامس طبیعی بَن) هویت بصری محصولات این مجموعه تغییر یافت. تغیر و یکپارچه شدن هویت بصری محصولات بَن بر اساس رنگ‌های اصلی و متناسب با طعم‌ها انجام گرفته‌است. به این صورت که محصولات شرکت به سه دسته طبیعی کلاسیک با طعم سقز (با زمینه آسمانی و رنگ سبز و قرمز)، طبیعی با طعم نعنا (با زمینه سفید و رنگ سبز) و طبیعی بدون قند (با حاشیه سبز و رنگ سبز) تقسیم شده‌اند. از طرفی کاراکتر طراحی شده نیز به بسته‌بندی‌ها اضافه شده‌است. بر این اساس بسته‌بندی محصولات این شرکت همچنانکه در ادامه خواهد آمد؛ تغییر کرده‌است.
بسته‌بندی های آدامس طبیعی بَن
سقزسازی سیوان کردستان تولیدکننده آدامس طبیعی (با شکر و بدون شکر) با بسته‌بندی های متنوع است. این شرکت، سالهاست که به عرضه محصول منحصربه فرد آدامس طبیعی با برند بَن در بازارهای داخلی و خارجی مبادرت دارد. این برند جزو با کیفیت‌ترین برندهای آدامس طبیعی نزد مردم و علاقه‌مندان به مصرف این محصول است. درنتیجه توسعه محصولات، و کسب رضایت مخاطبان از اولویت های این مجموعه به شمار می‌رود.
به طبع یکی از عوامل مرتبط با رضایت مخاطب از محصولات مصرفی، شامل کیفیت طراحی بصری و کیفیت بسته‌بندی است. به گونه‌ای که یکی از راهکارهای جذب و وفاداری مشتری، بسته‌بندی‌های شیک و منحصربه‌فرد است. در این راستا سقزسازی سیوان کردستان نیز اقدام به تغیر در بسته‌بندی محصولات و تغیر هویت بصری خود نموده‌است. این تغیر در بسته‌بندی‌ها باعث سهولت ادراک مخاطبان از محصولات گردیده‌است. در ادامه انواع مختلف بسته‌بندی آدامس طبیعی بَن و تغیر هویت بصری بَن بیان گردیده‌است.
بسته‌بندی 100 عددی
آدامس طبیعی بَن بسته 100 عددی، در دو طعم محبوب سقز طبیعی و نعنا پونه ارائه می‌شود. بسته‌بندی 100 عددی بیشتر به دو منظور استفاده می‌گردد. اول در مغازه‌ها که درب آن باز شده و به صورت تکی (اصطلاحاً پا دخلی) فروش می‌رود. دوم برای مصارف خانگی و پذیرایی در منزل است. چراکه آدامس طبیعی یک تمام کننده (فینیشر) بسیار خوب برای هضم غذا بعد از هر وعده غذایی است و می توان به صورت پذیرایی بعد از غذا نیز استفاده شود.
همچنین آدامس طبیعی بَن محصول بدون شکر (بدون قند) خود را نیز در 2 نوع بسته‌بندی ارائه نموده‌است. بسته‌بندی 100عددی این محصول شامل 100عدد آدامس بالشتکی بدون قند با طعم نعناپونه است. زمینه‌های مصرفی این بسته‌بندی نیز همانند دیگر بسته‌بندی های بیان شده‌است. در ادامه تغیرات این بسته‌بندی‌ها قابل مشاهده است.
طعم کلاسیک
طعم نعنا-پونه
بدون قند-نعناپونه
بسته‌بندی 50 عددی
آدامس طبیعی سقز، در بسته های 50 عددی در قالب سلفونی نیز ارایه می‌شود. این تعداد آدامس مخاطب را مدت قابل توجهی بی نیاز از خرید می‌کند. بسته‌های 50 عددی جزو پرفروش ترین موارد و جزو به صرفه ترین‌ها نیز به شمار می‌روند. این بسته‌بندی علاوه بر مصارف شخصی و خانوادگی، کاربرد فروش فروشگاهی نیز دارد. از طرفی جزو بسته های پرطرفدار به عنوان سوغاتی هم به کار می‌روند. محصول داخل این بسته آدامس‌های تکی قرار گرفته در سلفون‌های بادوام و بهداشتی هستند. بسته‌های 50 عددی در 2 طعم سقز طبیعی و نعناپونه ارائه می‌گردد. تغییر هویت بسته‌های 50 عددی در ادامه قابل مشاهده است.
طعم کلاسیک
طعم نعنا-پونه
بسته‌بندی 25 عددی
بسته‌بندی 25 عددی نیز در 2 طعم سقز طبیعی و نعناپونه ارائه می‌گردد. بسته های 25 عددی به دلیل تعداد و اندازه، برای کسانی که بسته‌های بزرگتر را مطلوب نمی‌دانند، اما علاقمند هستند تعداد قابل توجهی آدامس هم به همراه داشته باشند مناسب است. بسیاری افراد ترجیح می دهند به جای یک بسته 50 عددی دو بسته 25 عددی را بخرند، یا به جای بسته 100 عددی 4 بسته 25 عددی تهیه نمایند. این بسته‌ها برای مصارف شخصی، به همراه داشتن در خودرو، یا کیف های اداری نیز مناسب هستند. این بسته‌ها در فروشگاه‌های زنجیره ای نیز پرفروش هستند. در مغازه‌ها هم این بسته ها در استندهای فروشگاهی عرضه می شوند. تغییر هویت این بسته‌بندی در ادامه قابل مشاهده است.
طعم کلاسیک
طعم نعنا-پونه
بسته‌بندی 10 عددی
اما کوچکترین عضو از خانواده آدامس های طبیعی سلفونی، نسخه 10 عددی است. قالب و اندازه این آدامس با بسته های رایج آدامس بازار نزدیک است. برای کسانی که می‌خواهند همیشه آدامس به همراه داشته باشند، بسیار مناسب است. بسته‌بندی های 10 عددی این محصول بهترین گزینه برای استفاده شخصی است. تعداد مناسب و اندازه کوچک و متناسب این بسته‌بندی سبب شده تا به راحتی در جیب یا کیف قرار گرفته و لذت یک جویدن منحصر به فرد را در طول روز فراهم نماید. بسته 10 عددی در یک قالب کتابی عرضه می‌شود که باز و بسته کردن درب آن به راحتی امکان پذیر است.
طعم کلاسیک
طعم نعنا-پونه
بدون قند-نعناپونه
بسته‌بندی پاکتی
بسته‌بندی‌های پاکتی (سیگاری شکل) جزو رایج ترین و شناخته‌شده‌ترین قالب های بسته‌بندی برای آدامس به شمار می‌روند. در نتیجه طرفداران بسیار بیشتری هم در آدامس‌های دراژه‌ای دارند. این بسته‌بندی به دلیل ساختار، شکل متناسب و تعداد آدامس های موجود در هر پاکت کاملا برای استفاده روزانه مناسب است. اندازه این پاکت به صورتی است که به راحتی در جیب و یا کیف قرار گرفته و قابل حمل است. در همین راستا آدامس طبیعی بَن در این نوع بسته‌بندی با طعم نعنا به بازار ارائه شده‌است. قبلاً طعم نعنایی این قالب بسته‌بندی در رنگ سفید ارایه می‌شد که متناسب با هویت نعنایی آن نبود که در نسخه جدید این موضوع یکپارچه و اصلاح شده‌است.
بسته‌بندی قوطی
بسته‌بندی‌های قوطی شکل نوع دیگر از بسته‌بندی‌های مدرن مورد استفاده در صنایع غذایی است. از این نوع بسته‌بندی برای محصولاتی مانند آدامس، خوشبو کننده دهان و یا حتی اسمارتیز نیز استفاده می‌شود. بسته‌بندی قوطی شکل دارای استحکام بیشتری در مقایسه با سایر بسته‌بندی‌ها می‌باشد. ساختار قوطی به گونه‌ای است که در برابر ضربه و حتی ورود هرگونه آلودگی و رطوبی به داخل جلوگیری می نماید. اندازه کوچک و ساختار مستحکم و شیک این بسته‌بندی آن را برای استفاده روزانه مناسب نموده است. یکی دیگر از اقدامات انجام شده در راستای تغیر هویت بصری بَن تولید بسته‌بندی های آدامس طبیعی قوطی شکل برای اولین بار در کشور است.
لینک دسترسی به فروشگاه آدامس طبیعی بَن
منابع
من سالهاست که از آدامس بَن استفاده میکنم.